[観察]国内製品の洋名の背後にあるブランドの乱れ

最近、ダビンチホームの原産地偽装疑惑の波紋が洋ブランドに関心を集めている。これまで「洋粉ミルク」のシュン、豪優[2.15 0.00%]、アパレルブランドのカルダントンなども次々と暴露され、いずれも国内生産であることが分かった。このような多くのブランドの乱れは、なぜ国内企業が自分に「洋名」をつけるのが好きなのか、深く考えさせられる。

洋名を取った商品は枚挙にいとまがなく、一部の名称には迷いがある

近年、本土企業が洋の名前をつけたり、洋のブランドを貼ったりする現象は、消費財の分野で非常に盛んで、多くの商標ブランドが「洋気たっぷり」である。北京市朝陽区のスーパーや大望路近くの大型店を訪ねたデパート、多くの食品、衣料品などの消費財ブランドが発見され、いずれも国内ブランドであるが、「洋の名前」をつけている。例えば、メトスボンベイ、ソンマなどのブランド。

デパートで、筆者は「鴻星爾克」という国内スポーツブランドを見たが、実はこれは福建泉州の企業が生産したものだ。しかし、消費者に「鴻星爾克」が国産ブランドだと知っているかどうかを聞くと、店で買い物をしていた薛おばさんは「ずっとアメリカのブランドだと思っていた」と話した。

筆者が発見したのは、「クッチークーパイ」というブランドのかばんつり札には、このかばんのメーカーはイタリアのデンブルク国際（香港）有限会社で、産地は広州にあると明記されている。また、同ブランドはネット上でブランド情報を全く調べられず、公式サイトもなく、製品はタオバオなどのネットショップでしか販売されていないことが分かった。

イタリアの紳士服ブランド、アルピナのスポーツウェア専門店では、すべてのアパレルメーカーがアルピナの中国でのパートナーである「福建晋江大鮫靴業有限公司」である。店員によると、すべての服装の生地すべてイタリアから輸入されています。

一部の国産ブランドの名称は非常に迷いがある。西単の近くに住むハンさんは、自分はよくメトスボンベイとソンマの店に服を買いに行き、以前はアメリカのブランドだと思っていたが、後で国内企業が取った「洋名」だと知ったと話した。

取材の過程で、一部の消費者は、自分が購入した製品が「偽洋ブランド」であるかどうかをあまり重視しておらず、製品の品質さえクリアすれば、他のものはどうでもいいと述べた。