イタリアの高級ブランドcarusoが外灘金融センターに本格参入

7月3日の夜、イタリア.高級紳士服メーカーのCarusoは復星グループと正式に協定を結び、外灘への進出を決めた金融センター・BFC、中国初の店舗をオープン。

「Carusoの上海店舗は、ミラノやニューヨークの店舗の面積を上回る世界最大の店舗になるだろう。理由は2つあります：1つは私たちの株主の復星の支持で、2つはとても中国市場を見ています。」Caruso会長兼最高経営責任者のUmberto Angeloni氏は述べた。

Angeloni氏によると、Caruso中国に2店舗、北京、上海に1店舗ずつ開設する予定で、上海の店舗の住所は外灘金融センターのぜいたく品専門区の中心にある。

外灘金融センター・BFCの呉洋総裁は、Carusoはプライベートハイエンドカスタムブランドであり、ハイエンドの人々に向けており、消費者に提供する材料とサービスの高品質、顧客のニーズに応じた革新を提供していると指摘した。そのため、立地面では、外灘金融センターはちょうどCarusoが表現したいイメージに合っている。

2013年9月11日、復星グループの総裁上級補佐官で国際発展部の仲雷社長とイタリアのトップ紳士服メーカーCaruso会長兼最高経営責任者であるUmberto Angeloni氏は共同で、復星が増資して同ブランドの株式35%を買収したことを発表し、復星が欧州トップクラスの贅沢ブランドに投資する最初の大口を決めた。

昨年9月の取引が完了して以来、Carusoはその発展戦略を調整し続け、より多くの国際市場にターゲットを投入してきた。復星の助けを得て、Carusoの「中国計画」も順調に進んでいる。Angeloni氏によると、この数カ月間、彼と彼のチームは何度も中国を往復したことがあるという。

Angeloni氏によると、今年10月にCarusoがニューヨークに出店し、来年1月にミラノに出店することで、6カ月ごとに世界の大都市に1店舗を出店する目標を達成し、すべての店舗が特色に富んでいることを保証するための十分な準備期間を持つことができるという。

Angeloni氏は、株式の一部を復星に売却することを決めた時、自分は4つの考えを持っていたが、今から見れば、自分の当時の予審はすべて正しい。「まず、復星の創始者たちは企業家であり、自分で起業し、拡張するなどして発展してきた実業家であるため、彼らも企業家と付き合いやすい。そして私自身も企業家であり、これは私の目標に合っている。次に、復星の企業家たちはCarusoの中国での理想的な顧客群であり、彼らの輪にも同じタイプの人がいるだろう。第三に、彼らはメディア、不動産、医療、養老などの各業界で経験しており、これは各業界のハイエンドな人々との接触に非常に役立ちます。最後に、彼らは買収計画を行う際に、成長計画だけでなく、ターゲット企業の野心や視野などを見て、業界No.1を目指す企業を探したいと考えています。これらはすべて私の理念と一致しています。」

Carusoの中国事業の具体的な進展については、Angeloniは「非常に良い」と表現した。

「実は、昨年9月から5つの高級仕立て屋を中国に派遣していますが、顧客数は毎回10人ほど増加しています。中国の消費者からの印象は非常に良く、多くは同じタイプで、若く自信に満ちた企業家であり、権威ある服を求めている」Angeloni「中国では、私たちのマーケティング戦略は口コミに頼っており、復星の創始者たちから始まり、効果も顕著だ」と述べた。