国潮の勃興？これは最良の時代であり、最悪の時代でもある。

この前のパリファッションウィークで、中国運動服ブランドの李寧は体操服や漢字などの要素を持っています。2019年春夏シリーズは、新たな「国潮」の話題を呼んでいます。

「国潮」という概念が現れたのは、数年前に飛躍と回復を遂げた民間人気に遡る。「ヒップホップ元年」と呼ばれる2017年に、大火のバラエティ番組「中国にヒップホップがある」は、流行の先端を行くRapperたちが国産の街頭ブランドをたくさん身につけていることを発見しました。スタイルもクールで口ぶりがいいです。加えて、スターも国潮の実力を持っているわけではありません。

Graf、Randomevent、隠蔽者、双頭燕、Umamiism、Puricue、Roringwild、C 2 H 4、ANB…どれぐらい聞いたことがありますか？)

しかし、これらの多くは英語で命名されたブランドで、ブランドのカタログに漏れているデザインとスタイルは、もっと美潮と日潮の影のようです。

一つのブランドが潮牌と呼ばれている理由は、前提は往々にして自分の独特なデザイン理念と文化を持っていて、ある程度は若い潮流文化の未来を代表して影響しています。この基準で測ったら、何が本物の国の風潮ですか？国の風潮のために財布を持っている若者は、湿った服や帽子のほかに、どのような精神的な癒しや輸出を買いたいですか？

ソーシャルネットワークの普及によって、国内のトレンドブランドが肩を並べるという名もない苦境に立ち、一定のシェアを占めるようになった時、これらは避けられない問題となりました。

国潮粉は一体何を買っていますか？

長江の後波が前の波を押して、90年代の人達は気をつけないと、潮流の道はすでに95、00後に灘に上陸されました。

第一財経商業データセンター（CBNDaa）『2017』ネットファッション消費動向報告書によると、女性を消費の大軍とする伝統的なファッション産業とは違って、ファッションブランドのメンズの比率は70%を超えています。

ジョジョはこのような人気ブランドの愛好者です。95年以降、次世代と呼ばれる彼は、自分が中学生の時に陳冠希と彼の自主ブランドCLOTの影響を受けて、「感電」ブームが始まったと告白した。

日本の湿った札のBAPEで強火したあの数年、1つのBAPEを手に入れません。運動靴「潮流」を語る資格がないようです。しかし、彼はここ数年もう海外のブームブランドの強制に執着しなくなりました。「服のズボンが一番多く買っているのは復古ブランドです。彼は言った。

潮牌圏には軽蔑チェーンがあると言われています。トップに立っているのはSupreme、Off-Whiteなどの美流ブランドと存在感が同じ強い日潮です。では、ジョジョのような消費国ブームの次世代は、一体なぜシングル？

DT君はブランドの口コミと電子商取引プラットフォームの販売量を参考にして、いくつかの代表的な海外ブランドと国産街頭ブランドを選んでPKを行って、電気商取引プラットフォームの消費者の評論データを結び付けて、この問題を解いてみました。

まず、海外のファッションブランドの陣営では、ジーンズで有名な日系ファッションブランドのEviseを選びました。香港I.Tグループから発売された日潮BAPEの副ラインブランドAapeとニューヨークのブルックリンで誕生した「目玉」のブランドMishkaです。

国潮陣営では、「あまりナイスではない」シリーズで注目されているRandomeventを選び、機能的なツールスタイルの隠蔽者ENSHADOWERと反逆を追求し、沈黙を破ることをブランド理念とするRoringwildを選択しました。

（画像説明：左から右に順番にRandomevent、隠蔽者ENSHADOWERとRoringwildの製品）

私たちは直接に潮ブランドの消費者がどのようにそれらを評価しているかを見に来ました。

どの陣営においても、「美しい」のが一番の売りです。顔の価値は正義であり、この道理は天下のどこにでも当てはまる。

湿っぽいものはきれいでさえあればいいです。

好きなタイプは日本のファッションといい、日本のファッションといい、自分の好きなデザインだけを買います。私にとって、形だけ買います。

伝統的なファッション消費と比べて、ファッションブランドの購入者はもう一つの重要な審美選択基準があります。彼らにとっては、ファッションブランドが売っているのは服やアクセサリーだけではなく、スタイルや態度の表現です。

しかし、「品質」や「布地」などは依然として高い順位を占めています。

品質と生地の上に乗り、快適なファッションカードを身につけて体験すれば、より多くの肯定を得ることができます。品質については、ジョジョも「私にとっては品質面で評判のいいブランドを選んで、このブランドの中からデザインのいいズボンを選びます。」

国潮の評価データでは、「同項」が目立つキーワードとなっている。

アイドルのファッションを推賞してアイドルの同ブランドを買うという購買需要が国潮の「爆金」をもたらしている。荷物達を持っている人達もスター、オーディションアイドルから平面モデルと生放送網紅に拡大しています。迷弟妹達は同じタイプの精神満足を享受しています。

天女乳首をゲットできました。叩いて楽しいです。服がとてもきれいです。生放送を見てもアムウェイ服は絶対です。

胡さんは同じ日に服を受け取りましたが、本当に驚きました。生地はとても無敵で快適で、品質がいいです。これは国潮に対する認識を新たにしました。

海外のブランドについては、「イベント」「価格」「お得」などのキーワードが頻繁に取り上げられています。海外のブランドの価格は高くないです。エレクトビジネスのプラットフォームでアメリカ潮、日本潮の消費者を買うなら、当然ブランド活動と優遇に関心を持っています。

比較的に言えば、国潮の価格設定は中国の95後の平均消費水準に合うと思います。

私達が選んだブランドを例にとって、Tシャツ、パーカー、シャツコート、ズボンとアクセサリーの六種類の中で、国潮の各種類の平均単価は海外の潮牌の二分の一しかなくて、甚だしきに至ってはもっと低いです。

国潮を拒否する理由は…

総じて言えば、価格性能比とアイドルの模倣は、私達がデータを評論する中で感じた中国の消費者が国潮を買う二つの大きな原因であるが、この二つの点は国潮に気まずい市場位置づけをもたらした。

例えば、「同タイプ」で大流行している各国のファッションモデルも、多くのファッションブランド愛好家がこれを避けている。

ジョジョ「大通りで人とシャツを突き合わせられて、困っています。」「国潮の服を着ていて、実は海外のブランドのデザインにぶつかっています」と10代の蓮の花君はさらに心配しています。

オリジナルのコアデザインの欠如、さらには、盗作の要素を避けることはできませんが、多くの人々が国の潮については、大きな理由の一つです。

蘭州で潮牌店を経営している90年代生まれの于小文さんは、店内で多くの国内外の人気ブランドを手がけています。彼は言いました。例えば私は日潮のデザインをしたいです。このブランドのデザインは全体の基調、モデルの個人の気質イメージ、新型の公式写真など、すべてのスタイルは彼のデザインテンプレートの2、3つのブランドととても似ています。

DT君にいくつかの国のブランドの品質に対する感受を聞かれた時、文はためらって「合格」という言葉を吐いて、その後また「不一致」という言葉でまとめました。

消費者の評価データから見ると、「ジッパー」「ワイヤーヘッド」も国潮ブランドならではのランクインキーワードである。これも国潮ブランドの典型的な細部作業問題である。

国潮を買うには心の準備が必要です。糸の先は確かに多くなりました。毛の多い家にくっつきます。

これらのオリジナルの論争、品質問題に関連して、台頭する中の国潮ブランドの低いブランドの認知度で、だから、潮流圏にはもう一つの流行観点があります。

国潮は本当の潮牌までどれぐらいありますか？

このファストフードの消費時代には、一見よさそうなデザインで、シーズンの品質を十分に生かして、台頭している国潮ブランドが若い消費者の心を早くつかむように助けてくれるかもしれません。

「この三、四年は国潮の噴出期で、ますます多くの学生、一般消費者がこのタイプに関心を持ち始めました。」潮牌の店主として、同時にベテランブランドの愛好家でもある小文は「国潮の勃興」という現象に直面して、内心は複雑で、「各種ブランドはまちまちで、デザインがあって、デザインがなくて、海外ブランドのデザインだけを写したものもあります。心を込めて作っているものもあれば、ついでにお金を稼いでいるものもあります。」

小文の一番のお気に入りのブランドは、人気のダイナマイトSupremeではなく、歴史の古いアメリカ潮牌Stussyです。

StussyはSupremeと同じで、アメリカで1970年代から流行していたサーフィンとストリートスケートの文化を脱胎しました。Stussyの創始者Shawn Stussyは最初は海辺でサーフィンボードを販売していましたが、Supremeの起源はStussyなどのカリフォルニアブランドを代理するスケートボード屋だけです。

年代にパンクが起こり、伝統音楽と文化に衝撃を与え、80年代にヒップホップとラップ文化が伝統の限界をさらに突破していく…アメリカの街头の文化はその年代のもので、この2つの将来のトップクラスの潮牌のために肥沃な文化土壌を提供しました。

（写真説明：潮牌の最初の起源はスノーボードです）

今、人々は潮牌というと、一番最初に思い出すのはSupremeです。

消費者が頭を絞る時、赤い底に白い字が印刷されたSupreme LogoのTシャツを奪うために、多くの国のファッションブランドも次々となぞらえて芦の絵瓢を作って、自分のロゴをデザインしました。多くの国の潮の経営者は更に積極的にネットと赤い協力、ブランドの連名などの伝播活動を推進して、スター効果と話題を利用して宣伝して爆発的なお金を製造します。

文の潮牌の店の中で、いくつかの国潮のブランドのよく売れている金の製造の例えば引き裂く爪の跡あるいは大きいばつの記号などのlogo元素、短い時間の内にも人気があります。

「爪痕（元素）が分からない人はいいと思います。ブランドの男性モデルも比較的商品能力のあるネットレッドです。」しかし、本当に覚えられるもの、自分だけのものは多くない。この服を見たら、このブランドがあると知っていますが、これは一体何のブランドですか？服のロゴだけがあるからです」

（画像説明：国潮ブランドの爪痕要素のデザインは一部の消費者に支持されている）

誰もが次のSupremeをしたいです。潮牌になります。市場の中のお菓子はブランド文化を無視してトップブランドの核心的魅力です。Supremeの日増しに高まる人気と商業価値の背後はアメリカの街頭文化の数十年の縮図で、それは時間と空間を越えて、やっと全世界の潮牌の愛好者達を凝縮することができます。

しかし、国内の街頭文化の台頭を振り返ってみると、十数年しか経っておらず、模倣に忙しい国潮ブランドたち、ひいては多くの国潮消費者たちは、文化の蓄積の過程を失っている。

国潮ブランドに比べて、ブランドの店主である小文さんは、ファッションブランドの消費者が本当に流行文化を好きかどうかが気になります。でも、もっと多くの人が忍耐強くて、ブランドとデザイナーを調べて、潮のブランドに含まれている精神や理念を知りたいです。