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브랜드 혁신 불가결 문화 전문 속성

2010/7/30 20:07:00 134

형상

  

브랜드

혁신

단순히 변화를 추구하는 것이 아니라, 하루하루가 다르다.

제품

설계 비용은 모두 대사 수준에 이르러야 한다

형상

개념을 만들어서 광고폭격.


창의적 으로 기업 자원 을 개선 해 시장 의 경쟁 패턴 을 변경 하 고 전략적 사고 타파 브랜드 가치 의 전 과정 을 다시 조합, 새로운 디자인 을 만족 하 거나 새로운 수요 를 창조 하 거나 새로운 시장 을 형성 하 고 독특한 브랜드 유전자 와 문화 전속성 을 형성 해 '블루 해' 남해 '공간 을 변화' 과 인간 경쟁 했 다.


시장에서의 성공적인 브랜드는 대부분 일부 분야에서 독특한 시장의 표현을 꾀해 다른 브랜드의 참고를 제공할 수 있다.

예를 들어 E.LAND 는 체크 스타일에 독특한 점이 있다. 제품, 진열 도구, 브랜드 포장, 심지어 점포 디자인과 진열은 이 요소를 대량으로 채택하고 있다. 잭존스는 프린트, 색과 구조 등 디자인의 스타일을 혁신한 디자인도 제품 창의에 좋은 사례다. 마르크워비는 대량의 브랜드의 독특한 문화 도구, 차이화와 현달 방식을 활용해 새로운 단말기 모드로 새롭게 창의했다. 늑대 문화에 대한 심도 발굴과 브랜드 연상으로 더욱 많은'늑대 관리'책의 베스트셀러 …….


필자는 국내 비즈니스 남성복 브랜드 서비스를 할 때 중화문화원소로 브랜드 포장을 하고 이런 패션 중식 이념을 제품과 점포 디자인에 심어 브랜드만의 문화유전자로 발전시켜 통합 전파를 넓혀 결국 큰 성공을 거두었다.

이는 당시 유럽과 미국 스타일을 전면적으로 숭상하는 국내 남장 브랜드에게 새로운 시각을 가져왔다.


사실 브랜드 전략 전환형 이든 새 브랜드 입시 이든 전체 가치 사슬 의 혁신 에 직면하여 전체 브랜드 의 위치, 제품 디자인, 가게 이미지, 관리 구조, 제도 흐름, 생산 제어, 창고 물류, 시장 운영, 단말 관리, 고객 서비스 등을 전면 심사 해 브랜드 발전 전략 을 제정 했 다.


이 모든 요소 중에서 우선 상업 모델을 확정해야 한다.

이것은 마치 사람 달리기 같은 전략은 뇌, 전신을 계획하고, 전신을 지휘하고, 관리는 신체, 인수, 사지를 조정하고, 브랜드와 제품은 두 다리, 전신, 전신, 전신, 얼마나 뛰고 뛰고, 얼마나 뛰고 뛸 수 있을지 결정한다.


시장 경쟁의 근본이나 경영철학은 시장경쟁력 있는 비즈니스 패턴을 만드는 것이며 핵심은 가치와 차이성을 부여하는 것이다.

이런 가치와 차이성은 다른 경쟁 상대와 자기만의 브랜드 유전자를 구별하는 것이다. 즉 브랜드 문화의 특성.


이런 유전자는 전속 문화성, 전 시스템 포장 디자인을 통해 시각화 구현을 이루며 문화유전자를 연역하는 브랜드의 조성을 형성하고 설계 수법을 통해 삽입하고 제품 개발과 상품 스타일의 통합에 적용된다.


소비자와 감정을 소통하는 대단말 기획 설계를 통해 입체적으로 전시, 광고, 홍보, 공관, 행사, 쇼 등 방식으로 통합, 소비자 심리적 공감과 감정의 촉동을 형성, 차이성, 가치 있는 전플랜 서비스, 브랜드 및 소비자 교류의 문화유대를 만들기.

독유 유전자가 프린터를 심고 있는 문화전문성, 브랜드 발전의 핵동력과 혁신 원천이다.

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