사치스러운 구두업 다프니는 곤경 스타 선상 마케팅 전략이 유효한가?

사치품 소비 수요 하락 추세 가 호전되지 않고, 사치스러운 신발 업브랜드다프니도 곤경에 빠졌다.7월 23일,다프니국제지주유한회사 (이하'다프니'가 발표한 2015년 상반기 실적 미리람에 따르면, 지난달 30일까지 다프늬 동점 매출률이 16.9% 하락, 매장 181개, 직영 117개, 가맹점 64개를 포함하고 있다.이 중 1분기 관점 14개, 2분기 관점 167개.

이처럼 빠른 관점 속도를 앞두고 다프니 측은 "소매업 전체에 저조와 동행 경쟁의 영향을 받고 있다"고 이유를 밝혔다.진영걸 다프니 이사회 회장은 올 상반기 소비자들의 자신감이 여전히 약해졌고, 또 다른 날씨도 어느 정도 여름 신발에 대한 구매욕에 타격을 주었다.이와 동시에 일부 급진적인 동행은 일찌감치 대폭 할인하여 대중화 를 초래하였다여성화시장에 치열한 경쟁이 나타나다.하반기 경영 상황에서 진영걸이는 "전망이 여전히 불투명하다"고 말했다.

사실 다프니 일가, 여자 신발 업계의 다른 거물백려하다국제적 상황도 낙관적이지 않다.지난 6월 베리 국제에서 발표한 일분기 소매 운영 데이터는 중국 최대의 신발과 소매회사, 올해 1분기 내륙 소매망점이 167개로 줄어들었으며, 그 신발 판매 동기 대비 7.8% 하락했다.

이 회사 최고경영자는 그룹 업무 성장 완화는 단기 무발성 성장, 미래 개점 발걸음이 더 늦춰질 것이라고 말했다.산초는 회사 구두류 판매가 좋지 않아 구조적 문제가 아니라 주기성 문제가 아닌 것으로 알려져 있다.이 현상은 단기간 내에 개선되지 않는다.산초에 따르면 그룹이 2015년 신발 이윤율이 하락할 것으로 전망돼 같은 점 매출 하락은 2014년보다 더 심해질 것으로 보인다.

양대 국제 패션 브랜드 투자회사 총재는 시장의 포화, 원가 상승, 전기 상가 지속적인 충격 등 여러 요소의 공통 견제 아래, 여자 신발 브랜드는 단순히 규모화, 생산력, 원가를 떨어뜨리는 조방식 발전 모델이 이미 통하지 않는다."맞춤값보다 제품의 개인화의 시대에 어떻게 전략적 조정을 해야 할지, 구두업 브랜드가 당면한 문제다."

다프니도 이 점을 깨닫고 적극적인 포석 루트를 뚫고 있다.진영걸이에 따르면 올 7월 중순, 다프니는 천고양이와 협력 협의를 체결해 올스타 마케팅 방면의 우위를 방송상 플랫폼으로 늘렸다.“우리는 천고양이 플랫폼에서 다프니 천고양이 슈퍼 브랜드를 만들어낼 예정이다. 이에 따라 chr (34)의 여신들이 깜짝 놀라운 chr (34) 등 이벤트를 선보일 예정이다.”

오랫동안 다프니는 스타엔터테인먼트 마케팅 방면에서 꾸준히 눈길을 끌었고, 선후적으로 모델로 활동한 연예인들은 모두 인기 스타로, 샤이영, 유약영, 사정봉, 전지현의 모습을 드러냈다.하지만 업계에서는 현재 다프니의 판매 상황에 대해 스타들이 이 이 회사의 업적을 높이는 데 큰 역할을 하지 않았다는 지적이 나오고 있다.