럭셔리 브랜드 UGG의 브랜드 확장의 길

　　브랜드가 다시 멋있어지는 건 힘든 시험이었어요. UGG가 하는 일.

사람들에게 가장 잘 알려진스노우 부츠브랜드 중 하나, 미국 브랜드 UGG Australia의 모회사인 Deckers아웃도어는 10월 20일 2015년 2분기 실적을 발표했다.실적 발표에 따르면 9월 30일까지 3개월 동안 UGG의 순수익은 0.9% 증가한 4억 211만 달러로 상승했고, 환율 영향을 고려하지 않고 5.3% 증가했다.

UGG와 모회사 모두 애널리스트들의 이전 예상보다 높은 성과를 보였지만 그룹 이익이 3% 하락했다는 사실이 눈앞에 다가왔다.그것에 대해 말하자면, 발전 중의 병목기는 그리 쉽게 지나갈 수 없다.한때 인기를 끌었던 스노우부츠는 서서히 유행에서 벗어나는 추세인 것 같다. 이번 실적 증가는 정말 미미하다. 그 덕도 국내 도매의 경로가 비교적 잘 깔려 있어 달러 강세로 인한 관광객 감소의 부정적인 효과가 상쇄되는 것이지 브랜드 자체의 강세에 의존하는 것이 아니다.

얘의 정확한 대박 스토리는 수수께끼지만 어쨌든 얘가 엄청 빨갛다는 걸 알면 돼.

UGG의 인기에 관해서는 너무 많은 버전이 있지만, 분명한 것은 UGG라고 말할 수 없다는 것입니다.오스트레일리아 브랜드의 인기는 스노우 부츠 전체 품목의 유행이다.UGG，사실 이런 종류는 오스트레일리아에서 기원했다양털 장화의 총칭은 "Ugly"를 의미합니다.Boots"(못생긴 부츠), 둔해 보이지만 따뜻하고 귀엽다. 가장 중요한 것은청바지항상 쉽게 들어갈 수 있어서 매우 편리하다.

미국 브라이언이 미국 캘리포니아에 UGG를 만들 때까지 호주에서 스노우 부츠가 유행했습니다.Australia 브랜드는 1995년에 Dreckers 아웃도어 회사에 14억 6천만 달러에 팔렸고, UGG는 아웃도어 운동가들 사이에서 브랜드 형태로 유행하기 시작했다.

Deckers는 UGG를 받은 후"편안함"을 판매점으로 삼고 브랜드를 포장하여패션제품의 방식을 시장에 내놓다.그때부터 UGG는 패션 잡지와 쇼에 자주 등장하기 시작했다.소비자들이 이런 못생긴 부츠를 받아들이도록 설득하는 것도 유행이다. 초기 보급에서 주로 스타 등 의견 지도자에 의존했다. 그중 미국 토크쇼의 여왕 오프라, 레오나르도, 카메론 등은 모두 그의'매수자'였다.

아시아에서는 한국 드라마'미안하다, 사랑한다'의 그 고전적인 UGG 패션이 시작이라면 스노우부츠는 2004년부터 아시아 소비자들의 시야에 들어왔다.그러나 진정으로 중국에서의 류행은 대체로 2007년에 폭발했다. 한동안 타오바오 등 전자상거래플랫폼, 인터넷거리에서 사진을 찍든 오프라인 각종 소매상점을 막론하고 스노우부츠가 광범위하게 나타나기 시작했다.파리 패션은 월요일이 지나자 그 모조품이 슈수, 베이징 동물원 도매시장 등 값싼 소매상들의 가게에 빠르게 모습을 드러냈다.

그러나 조품은 모두 생명주기가 있기 때문에 UGG도 세속을 면할 수 없다

여기서 주의해야 할 점은 상술한 말은 눈밭부츠이지 UGG가 아니다.UGG는 바람을 타고 2008년 말 중국 시장에 진출해 시기를 잘 잡은 편은 아니다.인터넷 전파, 모조품 및 디자인이 대동소이한 다른 눈밭 부츠 브랜드는 UGG 유행의 수명 주기를 단축시키고 있다.2012년, UGG 모회사 Deckers아웃도어의 매출이 줄어들기 시작하면서 판매량이 30% 급감하자 이 회사가 도산할 위기에 처했다는 소문이 돌기 시작했고, 영국 일간 가디언은"UGG가 도산한다. 패션계가 열광할 것"이라고 발표하기도 했다."의 언론.

그러나 기능적인 프리미엄 패션 브랜드의 포지셔닝은 UGG를 구했다.'shoe are You?'라는 책을 쓴 저자 Meghan클리어리는 "UGG는 결코 망하지 않는 브랜드"라고 밝힌 바 있다.2013년, 그것의 판매는 뜻밖에도 기적적으로 다시 성장을 회복했다.설사 풍조가 이미 시대에 뒤떨어졌다 하더라도 그것은 더욱 강수요와 같은 존재로 변하여 추운 섣달에 따뜻함을 가져다줄수 있는 필수품이다.

UGG가 처음부터 프라다, LV 등 사치품 옆에 방치돼 팔리지 않았다면 지금은 어떤 모습일지 상상하기 어렵다. 브랜드 이미지의 경우 고급에서 추락하는 것은 쉽지만 낮게 올라가는 것은 너무 어렵다는 것을 알아야 한다.Deckers는 UGG의 열기가 식었을 때 여전히 낙담하지 않고 UGG 경사스러운 이미지의 높은 노출도를 유지함으로써 브랜드가 경사스러운 이 중심을 중심으로 끊임없이 진행할 수 있게 되었다브랜드 확장。

"여성들이 출근할 때 즐겨 신는 것은 당연히 스노우부츠가 아니다. 우리는 공식적인 자리에서도 신을 수 있는 신발을 확장해야 한다."UGG 중국구 총재 마이클D.Wellman은 인터페이스와의 인터뷰에서 이렇게 말했다.